Felipe Eduardo Pomes Arroyave

Tengo más de 5 años de experiencia en marketing, desarrollo de marca, estrategia en mercados y marcas internacionales.
Soy una persona que tiene grandes facilidades para trabajar en equipo. Me destaco por ser confiable y comprometido. Soy muy disciplinado, perseverante, entusiasta y capaz de fluir con los cambios.

No tengo miedo al trabajo duro, los cambios y los desafíos, me gusta aprovechar esos elementos como oportunidades de crecimiento.

SPARTA—Santiago, Chile                                                                                            Noviembre 2022 – Marzo 2024

Product Marketing Marcas Internacionales 

Desarrollo y ejecución del plan de Marketing de las distintas marcas internacionales que representa Sparta (principalmente New Balance y Trek).

A cargo de definir la estrategia, posicionamiento, comunicación, publicidad, eventos y embajadores e influencers asociados a cada marca trabajando en conjunto con los equipos digitales, de retail y comerciales. Responsable de los indicadores del área y cargo de la relación con alianzas claves y productoras de eventos deportivos.

Responsable del análisis de presupuesto de marcas y estrategias de marketing plasmadas en un plan anual, así como medición de ROI sobre esas acciones para ver qué acciones potenciar, mantener o dejar de hacer.

Desarrollo de análisis de clientes perdidos y de frecuencia de compra para la toma de decisiones comerciales estratégicas para el negocio como revisión de programas de loyalty.

Análisis de KPI’s de Redes Sociales (principalmente Google y Meta) tanto en medios pagados para campañas como en el orgánicos para estrategia always on de marcas como New Balance y Trek (alcance, impresiones, clicks, tráfico, conversiones, CPM, CPC, CPA, engagement), análisis de términos de búsqueda Google Trends, aumento de calificación en reviews de tiendas en Google My Business tiendas Trek.

• Crecimiento de un 10% de venta y 12% de contribución de 2022 a 2023 en la marca New Balance.
• Ejecución al 100% de las actividades y presupuesto de los planes de marketing a cargo, en eventos deportivos, acciones digitales, acciones en tienda y auspicios claves.
• Desarrollo de torneo escolar New Balance Finals con crecimiento de un 13% en participantes de 2022 a 2023 (1.800 competidores 2023) y participación de 5 países.
• Desarrollo de eventos de marketing marca Trek (Desafío Trek Subaru, Trek Days) con crecimientos de venta sobre 35% sobre la meta los días asociados a esos eventos.
• Aumento de puntaje reviews en Google My Business en tiendas Trek 3,9 a 4,8 en un año.
• El ingléscomo idioma de trabajodiario.

VSPT WINE GROUP—Santiago, Chile                                                                                Octubre 2019 – Octubre 2022

Brand Manager Marcas Argentinas y Marketing DigitalExportaciones 

Responsable del desarrollo de herramientas de marketing (campañas de marketing digital, fichas técnicas de vinos, presentaciones, videos de campañas, hojas de venta de una página) para alcanzar los objetivos de ventas de las marcas a cargo en diferentes países.

Liderar el área de marketing digital para alcanzar los objetivos de campañas de las principales marcas de la gerencia de exportaciones a través de la coordinación de agencias y partners de Google y Meta para la División de Marketing Global. Fuerte trabajo con las plataformas de Google y Meta (a través de ejecutivos) como Google Ads y Meta Ads, medición de métricas e indicadores claves de performance de campañas (Alcance, frecuencia, Impresiones, CPM, CPC, CPA, tráfico, funnel digital y desarrollo de campañas de awareness consideración y conversión, análisis de estudios de Brandlift), Sitios Web, SEMRUSH, Google Analytics, Data Studio Trabajo Keywords y SEO, Métricas de RRSS Orgánico, a través de agencia de medios y agencia creativa.

• Desarrollo de una nueva marca argentina en el mercadobrasileño (8.800 cajasde vino al año) 2021
• Desarrollo exitoso de la nuevamarca argentina y lanzamiento en al menos 5 mercadosdiferentes. 2021-2022
• Apoyo a las marcasde la División de MarketingGlobal a lograrun +39% de campañas digitales, +13% de alcance, +27% de impresiones de 2020 a 2021.
• Creación de Manual Digital junto a agencia de medios para la capacitación de marketing digital del área de marketing exportaciones.
• El ingléscomo idioma de trabajodiario.

PIBAMOUR—Santiago, Chile                                                                                          Agosto 2018 – Octubre 2019

Ingeniero en Marketing 

 Brand Manager de las marcas chilenas de barras de cereales y galletas, desarrollador de productos en softland, responsable de la rendiciónde cuentas de la inversiónen marketing y de la recuperación del dinero de los proveedores. 

Gestión de proveedores. Desarrollo de planes de marketing de marcas para impulsar ventas en distintos canales (supermercados, tiendas de conveniencia, tradicional, HORECA), recuperación de gastos con proveedores, envío de reportes. Gestión de OC, creación de productos, envío de pedidos y muestras. Desarrollo catálogo y página web.

• Cumplir el 100% del procesode recuperación de dinero de la marcasde la empresa en 2019 en tiempo y forma.
• Lograr que la marca de Barras de Cereales y Galletas aumente su distribución en al menos 5 clientes.
• Tasa del 100% de creaciónde productos en el sistemade la empresa.

Ingeniero Comercial Universidad de Chile